“为什么全网都能买到 LABUBU★ღ，除了泡泡玛特的官方店？有人知道吗？”6月24日下午★ღ，罗永浩在微博上发文感慨★ღ。

　　实际上★ღ，在刚刚过去的“618”★ღ，泡泡玛特对LABUBU新品已经完成了一轮全渠道大量补货★ღ，并以预售形式分批发货二宫步美★ღ。但产品随即被秒抢一空★ღ，首批预计6月28日发出★ღ，最晚一批要等到9月下旬★ღ。

　　LABUBU★ღ，这个尖耳朵★ღ、九颗锯齿状牙齿★ღ、笑容狡黠的“北欧精灵”★ღ，如今几乎是全球最炙手可热的潮流玩具★ღ。它由泡泡玛特签约的艺术家创作★ღ，2024年在东南亚爆火★ღ，并在今年继续扩展至欧美和国内★ღ，成为大众抢购的时尚单品★ღ。

　　泡泡玛特也面临甜蜜的烦恼★ღ：如何满足激增的消费者需求？一直以来★ღ，盲盒经济通过制造隐藏款的稀缺性★ღ，带动消费者复购★ღ，并催生出庞大的二手交易市场★ღ。过去★ღ，泡泡玛特的一二级市场还能维持相对的平衡★ღ：除了少数隐藏款和联名款外★ღ，二手市场价格普遍低于官方售卖价★ღ。但LABUBU系列长期断货★ღ，使得这种微妙的平衡被打破★ღ：黄牛扫货★ღ、哄抬二手价格★ღ，在社交平台上★ღ，消费者的抱怨增加★ღ，也让泡泡玛特必须正视黄牛和二手市场的乱象★ღ。

　　为了抽到LABUBU3.0“前方高能”系列的隐藏款★ღ，从6月初起★ღ，26岁的程之秋几乎每天花6个小时★ღ，蹲守在泡泡玛特的官方直播间★ღ。LABUBU 3.0是泡泡玛特在4月24日开售的新品搪胶毛绒玩具——这类玩具一般是头或面部为搪胶材质★ღ，方便精细刻画五官★ღ，身体为毛绒布料★ღ，国内定价99元★ღ。

　　LABUBU3.0很快成为现象级爆品★ღ，除了发售前两天有货外★ღ，LABUBU 3.0在线上线下都持续缺货了一个多月★ღ。6月17日★ღ，泡泡玛特开始全渠道补货★ღ。程之秋一直在官方抽盒机小程序上抢购★ღ，从16点到22点★ღ，在买到10个LABUBU后★ღ，终于抽中了隐藏款——LABUBU一整盒有6个盲盒★ღ，包括6个常规款★ღ、1个隐藏款★ღ，开出隐藏款的概率为1/72★ღ。

　　LABUBU并非一个新IP★ღ，由香港插画师龙家升在2015年设计★ღ，2019年泡泡玛特推出盲盒系列★ღ，起初反响一般★ღ，甚至被诟病“很丑”★ღ。就算到了2023年★ღ，LABUBU也算是冷门款★ღ。直到2024年★ღ，它的搪胶毛绒玩具在泰国意外爆火二宫步美★ღ，一线明星和泰国政府为其站台★ღ，随后又被欧美时尚潮流圈追捧凯发国际k8官网登录手机★ღ。过去一年凯发国际k8官网登录手机★ღ，The Monsters系列营收同比增长了726.6％凯发国际k8官网登录手机★ღ，成了泡泡玛特最赚钱的IP★ღ。今年以来★ღ，这股热潮“出口转内销”★ღ， LABUBU也开始在国内大范围走红★ღ。

　　这次新品上线★ღ，正好赶上LABUBU全球热度的巅峰★ღ，引发了疯狂的抢购★ღ。5月中旬★ღ，伦敦一家门店因顾客争抢LABUBU爆发肢体冲突★ღ，泡泡玛特紧急叫停英国16家门店的LABUBU销售★ღ。据消费者称★ღ，现场有黄牛以超过100英镑的溢价转手倒卖★ღ。6月14日★ღ，韩国门店也因消费者过多★ღ，暂停线日凯发国际k8官网登录手机★ღ，杭州一家泡泡玛特新店开业★ღ，门店以“内部整改问题”为由★ღ，当天临时闭店★ღ，有消费者目睹黄牛冲进店内“端盒”★ღ，引发顾客不满★ღ。

　　二手市场也出现超高溢价★ღ。在国内某二手潮玩交易平台★ღ，6月18日之前★ღ，原价99元的“前方高能”隐藏款★ღ，最高被炒到了4600元以上★ღ，普通款的均价也在400—500元★ღ。

　　产业研究者张书乐从2021年起研究泡泡玛特的营销模式★ღ，他在接受《中国新闻周刊》采访时指出★ღ，近年来★ღ，许多潮流消费品都出现了“理财化”的现象★ღ，比如之前的炒鞋★ღ、现在的炒盲盒★ღ，人们通过溢价转卖获利★ღ。潮玩在全球的二级市场都存在黄牛炒作问题★ღ，比如迪士尼★ღ、精灵宝可梦等★ღ，并非中国市场所独有二宫步美★ღ，与品牌方的主观意愿关系不大★ღ。

　　但在他看来★ღ，过去泡泡玛特可以靠产品稀缺性来吸引消费者★ღ，因为适当的稀缺能让品牌形成追捧潮流★ღ，但如果过分稀缺导致过度的溢价★ღ，对品牌的长期发展是有害的★ღ。因此这次LABUBU在全球掀起抢购潮★ღ，也倒逼公司加大投放量★ღ，降低市场风险★ღ。

　　这轮大规模补货★ღ，也是泡泡玛特针对LABUBU3.0系列全球抢购的主动调整★ღ。泡泡玛特一位内部人士近期向媒体表示★ღ，线上预售是为了优化体验★ღ、让更多人买到货★ღ。如今在天猫★ღ、抖音等平台★ღ，LABUBU 3.0系列产品链接已经下架★ღ，但据媒体统计★ღ，在6月19日★ღ，泡泡玛特京东旗舰店销售量超过30万★ღ，天猫旗舰店销售量超过70万★ღ。

　　网友将此次补货潮戏称为“618泡泡玛特事变”★ღ，二手市场的热潮有所平息★ღ。《中国新闻周刊》注意到★ღ，6月29日★ღ，在某二手平台上★ღ，隐藏款价格已跌至2000多元★ღ，普通款普遍腰斩至120—200元★ღ。程之秋也注意到★ღ，6月17日★ღ，现货整盒在二手市场能卖到2500元★ღ，到了18日就降到了1500元左右★ღ。销售日期越晚★ღ，二手价格越低★ღ。她抢到的8月25日预售订单★ღ，一个黄牛主动联系她★ღ，提出的收购价降至680元★ღ。

　　大规模放量★ღ，影响了泡泡玛特的股市★ღ。6月20日★ღ，泡泡玛特的股价一度跌超6％★ღ，当周累计跌幅接近15％★ღ。但随后股价又有所抬升★ღ。截至6月30日14点★ღ，泡泡玛特的股价上涨了超3％★ღ。

　　在张书乐看来★ღ，尽管股价有所下跌★ღ，但这并不影响泡泡玛特的经营状况★ღ，只是推动了部分热捧资本的撤离★ღ。虽然其补货尚未完全到位★ღ，但对于泡泡玛特而言★ღ，要成为全球有影响力的潮玩企业★ღ，必须面对当下的问题★ღ。

　　今年6月★ღ，据媒体报道★ღ，泡泡玛特创始人★ღ、CEO王宁在公司内部分享时谈道★ღ，LABUBU的目标是成为一个具备长期生命力的IP★ღ，而不仅是流行符号★ღ。

　　盲盒销售机制的特殊性★ღ，为黄牛提供了生存的土壤★ღ。以12款常规盲盒系列为例★ღ，人们抽中隐藏款的概率仅为1/144★ღ。被制造的稀缺性★ღ，带来了产品溢价和保值空间★ღ，也催生二手交易市场★ღ。泡泡玛特创始人王宁曾在2021年回应称★ღ，高溢价现象仅存在于泡泡玛特极少数限量产品中★ღ，属于“个别案例”★ღ。

　　但在LABUBU爆红后★ღ，黄牛炒作似乎变得更加常见★ღ。从2024年起★ღ，黄牛利用“黑科技”外挂软件线上抢购★ღ，多次被媒体报道★ღ。有人靠倒卖LABUBU★ღ，日入两万元★ღ。

　　为了限制黄牛★ღ，近年来泡泡玛特也在调整销售策略★ღ。据《中国新闻周刊》了解★ღ，在泰国曼谷的门店★ღ，官方采用预约取号+现场放号来规避黄牛哄抢★ღ。在国内★ღ，官方渠道买LABUBU★ღ，每个ID限购12个★ღ。今年2月★ღ，《中国新闻周刊》在河南一家泡泡玛特线下店体验购买LABUBU 2.0时了解到★ღ，为了防止黄牛和店员串通★ღ，顾客必须先在官方小程序选定门店并下单★ღ，现场扫码付款★ღ，不能代买★ღ。盲盒产品也不能自己挑★ღ，必须由店员随机拿给顾客★ღ。

　　但由于长期缺货★ღ，加上全球市场需求火爆★ღ，二手价格被不断推高★ღ，连普通消费者也纷纷加入抢购和转卖的行列★ღ。

　　今年1月★ღ，一位专程去曼谷购买当地限定版LABUBU的消费者告诉《中国新闻周刊》★ღ，当地一些消费者预约进店购买★ღ，但出了门★ღ，转手就把货卖给了等在门口的黄牛★ღ。许多国内游客也愿意“带货”回国——泰国限定版LABUBU★ღ，折合人民币470元左右★ღ，卖给国内消费者★ღ，少则赚200元★ღ，多则能赚四五百元★ღ。

　　程之秋也知道二手市场可以轻松转卖★ღ，所以在放量的那两天★ღ，她毫不犹豫抢购了至少10个盲盒★ღ，其中包括一套整盒装★ღ。程之秋向《中国新闻周刊》坦言★ღ：“我也卖给过黄牛★ღ，普通人看到那么高的溢价★ღ，很难不心动★ღ。”她将三四个普通款单品原价转给了网友★ღ，整盒以750元的价格卖给黄牛——比594元的原价高出26％★ღ。

　　实际上★ღ，短期内集中补货很难遏制黄牛乱象★ღ。对品牌而言★ღ，仍需在补货策略和产品稀缺度之间找到一个平衡★ღ。

　　在2024年业绩说明会上★ღ，泡泡玛特COO司德提到★ღ，泡泡玛特希望做一个好的产品★ღ，而不是一个好的理财产品★ღ。他举例★ღ，在补货上★ღ，一个理想的模式是泡泡玛特旗下另一IP——SKULLPANDA的温度系列★ღ，在二手市场的售价比原价低★ღ，反而创下了泡泡玛特历史上最高的销售纪录★ღ。

　　当人们买不到正品时★ღ，市面上却出现了大量盗版“LAFUFU”★ღ，甚至长着LABUBU脑袋的电子狗“LAGOGO”★ღ。

　　6月以来★ღ，一些消费者在网上反映★ღ，此前通过官方渠道购买的潮玩产品★ღ，未能在订单页面承诺的“最晚发货时间”内寄出★ღ，最长甚至延误近20天★ღ。对此★ღ，近日泡泡玛特在其抽盒机小程序上发布致歉公告★ღ，称“由于近期订单量激增★ღ，部分订单未能及时发货★ღ，正在紧急发货中★ღ，预计会在7天左右为消费者发出”★ღ。

　　今年以来★ღ，泡泡玛特管理层多次表示LABUBU走红是“甜蜜的烦恼”★ღ。在2025年3月召开的业绩发布会上★ღ，司德提到★ღ，LABUBU搪胶毛绒款总是售罄★ღ，是因为去年的订单量增长“远超预期”★ღ，甚至到自己“都不敢签字”的程度★ღ。

　　泡泡玛特内部人士也向媒体透露★ღ，市场需求远超供应链的反应速度★ღ，为应对激增的订单★ღ，在春节后就紧急召回工人★ღ、扩充产能★ღ，但依然难以满足市场需求★ღ，“把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求”★ღ。

　　过去两年★ღ，泡泡玛特在加速全球化布局★ღ。财报显示★ღ，2024年其中国港澳台及海外业务营收同比增长375.2％★ღ。在所有产品中★ღ，LABUBU无疑最受欢迎★ღ。The Monsters系列在过去一年里营收同比增长726.6％★ღ，成为公司旗下营收排名第一的IP★ღ。

　　泡泡玛特主要采用代工模式★ღ，生产基地主要集中在“潮玩之都”东莞★ღ，此外★ღ，深圳★ღ、中山★ღ、赣州等地也有工厂生产相关产品★ღ。

　　据了解★ღ，潮玩的产品开发要经历草图★ღ、3D建模★ღ、渲染★ღ、油色★ღ、工程拆解★ღ、模具开发★ღ、生产等多道工序★ღ。一位曾经为泡泡玛特做过代工的潮玩生产厂商向《中国新闻周刊》介绍★ღ，工厂从接到泡泡玛特的订单二宫步美★ღ，被告知要生产某款产品★ღ，到拿到图纸★ღ、工程拆解★ღ、模具开发再到组装★ღ，生产周期大概有一年半的时间★ღ。

　　广东一家潮玩生产厂商负责人秦海峰向《中国新闻周刊》指出★ღ，潮玩不像一些益智玩具★ღ、文具那样有长期稳定的销量★ღ，主要是短周期的风口★ღ，更新换代速度快★ღ。如果风口过去了★ღ，生产出来就会砸在手里★ღ。品牌方通常会采取相对保守的策略凯发国际k8官网登录手机★ღ，先观察市场再决定是否加单★ღ，以控制成本风险★ღ。因此★ღ，短期内需求会导致订单骤增★ღ，工厂生产的确存在滞后性凯发国际k8官网登录手机★ღ。

　　他提到★ღ，更重要的是目前潮玩的生产依然高度依赖手工组装★ღ。例如潮玩的头★ღ、手★ღ、眼★ღ、耳★ღ、帽子等部件在喷漆后★ღ，还需人工胶粘拼装★ღ，难以通过自动化来提高效率★ღ。这也解释了为什么今年以来★ღ，不少消费者在线上抱怨买到的LABUBU搪胶毛绒玩具品控不如之前★ღ，出现了大小不一★ღ、歪脖等情况——这种劳动密集型的生产方式★ღ，在订单激增时很容易出现品控问题★ღ。

　　据秦海峰了解★ღ，目前东莞等沿海城市的劳动力成本上升★ღ，许多工厂更愿意接利润更高的外贸订单★ღ。因此★ღ，泡泡玛特近年来也将部分代工订单迁移到了江西赣州★ღ、贵州等内地省市★ღ。

　　但受访者也提到★ღ，LABUBU长期缺货★ღ，不仅是产能问题★ღ，也与营销策略有一定关系★ღ。秦海峰补充道★ღ，因为潮玩卖的是情绪价值★ღ，品牌方会有意放缓节奏★ღ，以制造稀缺感和持续热度★ღ，“如果一下子满足所有需求二宫步美★ღ，人人都有★ღ，可能就不再关注它了”★ღ。

　　这在行业里已是公开的“默契”★ღ。他坦言★ღ，自己公司生产的品牌★ღ，出了一个爆款★ღ，就算能在15天内完成补货★ღ，也会对外称需要等待一个月★ღ，可以让粉丝保持一定的期待二宫步美★ღ。

　　此外★ღ，出于全局考虑★ღ，产能过度倾斜给某个爆款产品★ღ，也会打乱其他产品线的节奏——加产意味着挤占其他品类的生产时间★ღ。

　　截至2024年★ღ，泡泡玛特已有四个年销售额过10亿元的IP★ღ。“对品牌来说★ღ，也会适度保持一些IP的饥饿感★ღ，让粉丝持续关注不同系列★ღ。”秦海峰说凯发国际k8官网登录手机★ღ。凯发K8天生赢家一触即发★ღ，k8凯发官网★ღ，k8凯发娱乐凯发一触即发★ღ。k8凯发首页★ღ，缝纫机★ღ。k8凯发

K8凯发(中国)天生赢家·一触即发|http://www.jszhkhwl.com

上一篇 : 凯发k8国际首页登录西藏扎囊有座|海贼王娜米3|“造梦工厂”

下一篇 : 凯发K8官网首页登录|电玩网|【沈阳】2025《少年强》东北辽宁省沈阳军事夏令营